Björn Schultheiss
Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen
Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung
Paperback Duits 2010 2011e druk 9783834926777
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Samenvatting
Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.
Specificaties
ISBN13:9783834926777
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:239
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Strukturgleichungsanalyse mittels einer multivariaten Ursache-Wirkungs-Untersuchung; Ursächliche Determinanten, welche die Höhe der Markenorientierung erklären; Wirtschaftlicher Erfolgsbeitrag der Markenorientierung im B-to-B-Geschäft; Verständnis und Akzeptanz des Phänomens Marke im B-to-B-Geschäft der Familienunternehmen<br>
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