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Peggy Rathmann

Medienbezogene Effekte von Product Placement

paperbackDuits9783658068479 29-8-2014

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Meer

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Christian Bode

Die Nutzung von Marktforschungsinformationen

paperbackDuits9783658070861 17-9-2014

Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Meer

57,06

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Albert Heiser

Wirkstoff Werbetext

paperbackDuits9783658371586 14-7-2022

Dieses Buch legt die Kriterien für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Albert Heiser führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Meer

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Vom Verkaufsleiter zum Verkaufscoach

gebondenDuits9783658079352 18-12-2014

Verkaufsleiter sind Multitalente. Eine ihrer wichtigsten Aufgaben besteht darin, ein leistungsstarkes Mitarbeiterteam aufzubauen, das beim Kunden überzeugt. Meer

51,46

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Isabel Maria Staufer

Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich

paperbackDuits9783658074135 29-10-2014

Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Meer

79,49

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Michaela Haase

Kundenintegration und Leistungslehre

gebondenDuits9783658074470 19-2-2015

International renommierte Wissenschaftler und namhafte Führungskräfte bekannter Unternehmen zeigen die theoretische Bedeutung und die praktische Relevanz von Kundenintegration und Leistungslehre in Bezug auf die Themenbereiche Value Creation, Dienstleistungen, Business of Solution und Entrepreneurship auf. Meer

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Benjamin Krischan Schulte

Staying the Consumption Course

paperbackEngels9783658087876 20-2-2015

Benjamin Krischan Schulte develops a process-model of consumer lock-in in service relationships by connecting three areas of research: path dependence, consumer behavior and service relationship marketing. Meer

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Reputationsmanagement

paperbackDuits9783658089573 8-5-2015

Anabel Ternès und Christopher Runge zeigen am Beispiel des Online-Handels, dass es sich auszahlt, in eine hohe Reputation zu investieren. Räumliche Grenzen existieren in Zeiten von Social Media nicht mehr. Meer

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Wissens- und Innovationsmanagement in der Franchisepraxis

paperbackDuits9783658089856 22-1-2016

Wie in einem Franchisesystem neue Produktideen entstehen, wie diese identifiziert, selektiert und systematisch zur Marktreife weiterentwickelt werden, zeigen die Best-Practice-Beispiele und aktuellsten Forschungsergebnisse in diesem Buch. Meer

57,06

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Meike Terstiege

Diversität in Marketing & Sales

paperbackDuits9783658373573 26-1-2023

Diversität ist mittlerweile und auch zukünftig ein starkes Marketing- und Sales-Instrument. Diversität – im Sinne von Vielfalt – in Marketing und Vertrieb macht Marken und Menschen, Teams und Unternehmen deutlich produktiver, profitabler und auch innovativer. Meer

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Sven Henkel

Mobilität aus Kundensicht

paperbackDuits9783658080747 10-4-2015

Die Autoren entwickeln ein Insight-Mobility-Konzept, in dem vier Entscheidungsalternativen aus kundenrelevanter Sicht unterschieden werden: „Ich fahre“, „Ich werde gefahren“, „Ich lasse fahren“, „Ich verweile“. Meer

45,84

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Anton Meyer

Aktuelle Aspekte in der Dienstleistungsforschung

paperbackDuits9783658080891 1-12-2014

Der vorliegende Tagungsband präsentiert aktuelle Herausforderungen der Dienstleistungsforschung, die aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet werden, und zeigt vielfältige Lösungsansätze auf. Meer

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Sven Feurer

Preisgestaltung im Neuproduktkontext

paperbackDuits9783658081164 1-12-2014

Sven Feurer stellt drei empirische Studien zur Preisgestaltung von Neuprodukten vor. Die ersten beiden Studien basieren auf Laborexperimenten mit Kunden, um kundenseitige Wahrnehmung von Einführungspreisen von Neuprodukten zu untersuchen. Meer

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Sebastian Petrov

Quick Guide Employer Branding für Konzerne

paperbackDuits9783658374129 28-8-2022

Dieses Buch erläutert kompakt und auf den Punkt, warum Konzerne heute eine Employer-Branding-Strategie brauchen, und wie sie die besten Fachkräfte am Markt von sich überzeugen und halten. Meer

34,62

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Manfred Bruhn

Marketingübungen

paperbackDuits9783658374242 21-1-2023

Manfred Bruhn greift in diesem Übungsbuch repräsentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug zum Inhalt seines Lehrbuches „Marketing“. Meer

43,13

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Alexander Nowroth

Vertriebs- und Geschäftsmodelle in der Logistikbranche

paperbackDuits9783658374525 31-8-2022

Dieses Buch zeigt, wie Logistikdienstleister zukunftsfähige Strategien für nachhaltiges Wachstum entwickeln und sich somit zukunftsgerecht aufstellen können. Meer

57,06

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Paul Steiner

Quick Guide Duftmarketing

paperbackDuits9783658374686 15-5-2022

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Meer

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Ralf Meyer

Vertrieb industrieller Dienstleistungen

paperbackDuits9783658093099 1-4-2015

Dienstleistungen stellen für Industriegüterunternehmen einen zentralen Differenzierungsfaktor im Wettbewerb dar. Doch vielen Unternehmen gelingt es nicht, ihre Services in Zusatzerlöse umzumünzen. Meer

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Electronic Business

gebondenDuits9783658103460 28-11-2015

Electronic Business ist ein wesentlicher Erfolgs- und Wettbewerbsfaktor für Unternehmen aus den verschiedensten Branchen. Vor diesem Hintergrund behandelt das Buch die Grundlagen, Entwicklungsmöglichkeiten und Geschäftsmodelle. Meer

60,42

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Henrike Düerkop

Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht

paperbackDuits9783658104900 14-7-2015

Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Meer

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