Contentcreatie: van tekst naar verhaal

Contentcreatie is in de afgelopen jaren fundamenteel veranderd. Waar het vak ooit draaide om het schrijven van SEO-teksten en het vullen van websites, gaat het nu om het creëren van waardevolle verhalen die je doelgroep daadwerkelijk raken. De opkomst van AI, de verschuiving naar video en het veranderende gedrag van zoekmachines dwingen professionals om hun aanpak opnieuw te doordenken.

Moderne contentcreatie vraagt om een bredere blik. Het gaat niet langer alleen om tekst, maar om een slimme mix van formaten waarin video, audio en tekst elkaar versterken. Tegelijkertijd wordt de rol van de expert steeds belangrijker: authentieke kennis en persoonlijke inzichten vormen het verschil tussen content die opvalt en content die verdrinkt in de informatiestroom.

De verschuiving naar video en AI

Een van de meest opvallende ontwikkelingen in contentcreatie is de verschuiving naar video. Platforms als LinkedIn, Instagram en YouTube geven steeds meer prioriteit aan videocontent. Tegelijkertijd maakt kunstmatige intelligentie het mogelijk om het creatieproces te versnellen, mits je het slim inzet.

De kunst is om AI niet te gebruiken als een luie shortcut, maar als een versterker van menselijke creativiteit. Waar AI teksten kan helpen structureren of variaties kan genereren, blijft de menselijke expert onmisbaar voor diepgang, nuance en authentieke verhalen.

De basis: strategie en structuur

Goede contentcreatie begint niet bij een leuke post of een origineel filmpje. Het begint bij een doordachte strategie die aansluit op de customer journey van je klant. Zonder helder doel, gedefinieerde doelgroep en duidelijke boodschap blijft content vrijblijvend.

Veel organisaties maken de fout om te beginnen bij het format. Ze willen een video op LinkedIn of een blog op de website, zonder eerst na te denken over de onderliggende strategie. Dat leidt tot ad-hoc content zonder samenhang, die weinig oplevert.

Expertkennis als fundament

Een cruciale verschuiving in contentcreatie is de rol van de expert. Waar marketeers voorheen zelf blogjes schreven op basis van wat ze dachten dat interessant was, blijkt dat echte expertise het verschil maakt. Content die voortkomt uit diepgaande kennis en persoonlijke ervaring scoort beter en bindt lezers.

Dit betekent dat de samenwerking tussen marketeer en vakinhoudelijk expert essentieel wordt. De marketeer zorgt voor strategie, distributie en vorm. De expert levert de inhoud, de nuance en de autoriteit. Samen creëren zij content die niet alleen vindbaar is, maar ook daadwerkelijk waarde toevoegt.

Praktische handvatten voor contentcreatie

Theorie is belangrijk, maar contentcreatie is uiteindelijk een ambacht dat je doet. Dat vraagt om concrete werkwijzen en formats die je kunt toepassen. Van het bedenken van onderwerpen tot het daadwerkelijk produceren en distribueren van content.

Een effectieve aanpak is het werken met het QPAFFCGMIM-model: Questions, Problems, Alternatives, Fears, Frustrations, Concerns, Goals, Myths, Interests en Misunderstandings. Door vanuit deze invalshoeken te denken, ontstaat content die aansluit bij wat je doelgroep werkelijk bezighoudt.

Content en AI: de juiste balans

Kunstmatige intelligentie verandert het vakgebied van contentcreatie radicaal. Tools als ChatGPT kunnen teksten genereren, beelden creëren en zelfs video's monteren. Maar de vraag is niet of je AI moet gebruiken, maar hóe je het inzet.

De slimste aanpak is om AI te gebruiken als rekenmachine: je voedt het met jouw kennis, jouw tone of voice en jouw criteria. Zo versnelt AI het proces zonder dat de kwaliteit en authenticiteit verloren gaan. De luie-mensen-methode, waarbij je AI vraagt een blogje te schrijven zonder verdere input, levert vooral veel crappy content op.

Verschillende formats voor verschillende doelen

Moderne contentcreatie beperkt zich niet tot één format. Tekst, video, audio, infographics, podcasts: elk format heeft zijn eigen kracht en toepassingsgebied. De kunst is om te kiezen welk format het beste past bij je boodschap, je doelgroep en het moment in de customer journey.

Een slimme aanpak is werken vanuit een contentkanon: je maakt één diepgaande video-opname met een expert en gebruikt die als basis voor alle andere formats. Denk aan een podcast, blogartikelen, LinkedIn-posts, quotes en snippets. Zo maximaliseer je de waarde van elke contentinvestering.

Meten en optimaliseren

Contentcreatie stopt niet bij het publiceren. Meten wat werkt en wat niet, is essentieel om je aanpak te blijven verbeteren. Tegelijkertijd wordt dat steeds lastiger: dark social maakt dat je niet altijd weet wie je content ziet en deelt.

De focus moet daarom verschuiven van pure cijfers naar betekenisvolle interacties. Liever duizend views met honderd mensen die vaste klant worden, dan dertigduizend views met vijfhonderd matige leads. Kwaliteit boven kwantiteit geldt niet alleen voor de content zelf, maar ook voor de resultaten die je ermee behaalt.

De toekomst van contentcreatie

Het vakgebied blijft zich in hoog tempo ontwikkelen. Generative Engine Optimization komt naast SEO, platformen worden steeds machtiger en AI-tools evolueren razendsnel. Maar de kern blijft hetzelfde: goede content begint bij begrip van je doelgroep en de bereidheid om waarde toe te voegen.

De professionals die succesvol blijven, zijn degenen die bereid zijn hun aanpak telkens opnieuw te doordenken. Niet vasthouden aan oude werkwijzen omdat die ooit werkten, maar blijven experimenteren met nieuwe formats, kanalen en samenwerkingsvormen. Contentcreatie is geen techniek die je één keer leert, maar een ambacht dat voortdurend om bijstelling vraagt.

Tegelijkertijd wordt het vak alleen maar leuker. Nu schrijven voor algoritmes minder zin heeft, ontstaat ruimte om vanuit authenticiteit te creëren. Content maken wordt weer wat het zou moeten zijn: verhalen vertellen die ertoe doen, kennis delen die anderen verder helpt en verbinding maken met mensen die jouw expertise kunnen gebruiken.